After a field experiment and data analysis, the main conclusions are following: (1) Information presentationhas no effect on attitude toward the advertisementand attitude toward the brand; (2) Complexity of information feedbackhas effect on attitude towar
After a field experiment and data analysis, the main conclusions are following: (1) Information presentationhas no effect on attitude toward the advertisementand attitude toward the brand; (2) Complexity of information feedbackhas effect on attitude towar
主要研究结果如下：(1)「广告信息呈现方式」不会对广告态度、品牌态度生成影响效果；(2)「回馈信息复杂度」会对广告态度、品牌态度生成影响效果；(3)「再试」的有、无，会对广告态度、品牌态度生成影响效果；(4)「广告信息呈现方式」与「回馈信息复杂度」的交互作用，会对广告态度生成影响效果，但不会对品牌态度生成影响效果；(5)「广告信息呈现方式」、「再试」的交互作用，不会对广告态度生成影响效果，但会对品牌态度生成影响效果；(6)「回馈信息复杂度」、「再试」的交互作用，会对广告态度、品牌态度生成影响效果；(7)「